Actividad 3. Análisis imagen fija

 ANÁLISIS DE IMAGEN FIJA 3 

Analiza con tranquilidad las 3 fotografías siguientes y comenta qué lectura haces de cada una, tanto objetiva como subjetiva. Indica todos los elementos que aparecen y que sensaciones te transmiten 

Lectura objetiva: El anuncio muestra, sobre dos grandes botellas representativas de Ron Barceló, un paisaje paradisíaco de playa caribeña en el que se destaca una joven semidesnuda abrazada a una palmera bajo la leyenda "Este oscuro objeto de deseo" y junto a otra que dice: "Auténtico sabor dominicano". En este anuncio publicitario se nos intenta vender una bebida alcoholica, el ron barceló, y para ello pone la imagen de una chica, para incitar a su consumo, como si, si bebiera esa bebida fuera a conseguir a la chica. Pone al alcohol y a la chica como un objeto de deseo. La chica parece que intenta también seducirnos, y ella está en la zona de mayor peso visual, al igual que la botella de ron y las letras. Los colores que usa son tonos cálidos, un rojizo anaranjado que induce al deseo. Tiene un alto nivel de iconicidad. La lectura de esta imagen va de izquierda a derecha, como indican las letras del titulo y las letras de la botella, y de arriba a abajo, como indica la chica, la palmera y las botellas. La luz es lateral y cálida como si proviniera del sol, y refleja las botellas. El color es cálido, anaranjado, crea sensación de atardecer y de placer, en la playa bebiendo ron y con la chica. Es un ambiente relajado. Se situa en un plano medio ya que la presenta cortada por la cintura. Y la angulación es un ángulo normal. Tiene una composición dinámica:no tiene la misma importancia unas partes de la imagen que otras, tiene varios elementos y están relacionados visualmente,tiene un contraste de colores cálidos y con las botellas es un tono más oscuro. Todo ello contribuye a una composición atractiva. El tiempo es cálido y veraniego, todo ello contribuye a una ocasión de pasión. El texto se sitúa en el centro de interés provocando deseo hacia la chica y la bebida. 

Lectura subjetiva: Presenta un estereotipo machista, usa a la mujer como un "objeto de deseo". La marca de Ron Barceló a creado en la sociedad críticas hacia él mismo (esta campaña publicitaria fue denunciada ante el Instituto de la Mujer del Ministerio de Asuntos Sociales y el Instituto Nacional del Consumo del Ministerio de Sanidad y Consumo, entre otros organismos, por incurrir en un atentado contra la dignidad de la mujer y asociar el consumo de bebidas alcohólicas con el sexo). Juega con la ambigüedad de la expresión "oscuro objeto de deseo", refiriéndose con ella tanto al producto como a la joven. Del mismo modo, el "auténtico sabor dominicano" se refiere indistintamente al producto promocionado y a la joven de la fotografía. Intenta provocar en el espectador un cierto placer sexual al consumir la bebida. Finalidad de la imagen: Es una imagen publicitaria, destinada a la promoción y el consumo de un producto como es, en este caso, el Ron Barceló. Más que mostrar y comentar el producto, lo que hace es utilizar la persuasión a nivel instintivo, poniendo a su servicio la minimización e intensificación de determinados aspectos del producto. 

LECTURA OBJETIVA: LOS ELEMENTOS FORMALES DE LA IMAGEN 

1. LOS ASPECTOS GLOBALES El formato es vertical largo favorece la narración al permitir crear direcciones, ritmo, compartimentaciones espaciales, etc. Es una imagen en color porque el grado de definición esta equiparado al poder de resolución del ojo medio. Es una imagen compleja porque permite interpretar los elementos de una manera social. Aparece en la fotografía una ciudad al atardecer, un hombre saltando sin camisa y el frasco de colonia en la parte inferior izquierda. 

2. LOS SIGNOS BÁSICOS DE LA IMAGEN La imagen está formada por pixeles que son puntos cuadrados de colores. Aparece un punto implícito que es el frasco de colonia y es el foco o centro de atención de la imagen. La imagen tiene líneas curvas que transmiten sensación de movimiento cálida y suave. Hay líneas oblicuas que transmiten tensión y movimiento rompiendo la monotonía del encuadre. Podemos encontrar líneas horizontales y verticales que se corresponden con los edificios del fondo de la imagen y circulares que transmiten equilibrio y perfección como por ejemplo el frasco de colonia. No predomina ninguna textura concreta. La luz de la fotografía es artificial ya que proviene de focos y flashes. No hay ningún tipo de dirección de la luz predominante y esta es difusa porque suaviza la imagen eliminando contrastes y texturas. El color predominante es el rosa porque todos los elementos tienen algún tono de este color menos los vaqueros y los edificios de fondo que son negros. Los colores están poco saturados y tienen poco brillo y entre ellos mantienen una relación de armonía. La imagen está tomada con un primer plano porque aparece el hombre de cuerpo entero ytiene un ángulo contrapicado porque el fotógrafo se sitúa debajo. La composición de la imagen es simple porque evita la confusión de manera que esta se entienda mejor. Es una composición dinámica porque transmite movimiento y hay una jerarquización del espacio visual. El peso visual se sitúa sobre el cuerpo del hombre que coincide con el centro óptico y el centro de interés en el frasco de colonia. La dirección visual esta inducida por la atracción de ciertos elementos por su color o forma, en este caso, la colonia, y por la dirección de la mirada del hombre. Las líneas de interés están formadas por los elementos al adquirir mayor importancia a medida que nos acercamos a la parte inferior izquierda.

 EL TIEMPO El tiempo en la imagen está congelado. 

TEXTO Y GRAFISMOS El eslogan aparece en la parte inferior izquierda y dice ``free your energy, Lacoste fragance for men´´ Y en la parte superior derecha aparece el logotipo: ``Lacoste´´. 

LECTURA SUBJETIVA: EL IMPACTO SOBRE EL ESPECTADOR La imagen causa una buena impresión es decir, que te anima a comprar el producto. Se han empleado varios estereotipos como por ejemplo poner a un hombre atractivo en medio de la imagen que genera deseo por el producto. Pretenden la venta de su producto porque quieren transmitir la idea de que si te hechas esa colonia te conviertes en un hombre atractivo y que puede con todo (por eso está saltando encima de la ciudad para dar impresión de superioridad). La imagen probablemente se exponga en una revista y por tanto la reacción estimada de los consumidores es la compra del producto. 

LA FINALIDAD DE LA IMAGEN Y LA VALORACION GLOBAL En conclusión esta imagen es una fotografía comecial que trata de convencer de su venta mediante estereotipos y un eslogan llamativos

 Lectura objetiva: los elementos formales de la imagen Aspectos globales Formato: presenta una forma rectangular posicionada de manera vertical. Nivel de iconicidad: se trata de una fotografía en blanco y negro manipulada, en la cual el techo debería estar donde han puesto el suelo. Simplicidad/ complejidad: hablamos de una imagen compleja ya que altera la realidad. Objetos, personas y acontecimientos: En dicha imagen se representan los pies de una persona, al borde de una carretera que se encuentra del revés Los signos básicos de la imagen Puntos, líneas y formas: la imagen encontramos un punto de fuga, formado por las dos líneas blancas de la carretera. También vemos, que la imagen esta separado en tres secciones marcadas por líneas horizontales. Presenta también dos líneas en vertical, las líneas blancas. La textura: en primer lugar la textura está muy marcada en la parte superior, por la rugosidad de la carretera, también se ve la textura en las nubes del cielo. La luz: en esta imagen hay luz difusa. Tiene una dirección cenital ya que la luz viene de arriba porque la zona superior tiene más luminosidad, aun siendo una imagen oscura. El color: los colores más predominantes son: el gris, que demuestra que está nublado, nos transmite tristeza, el negro, que da sensación de siniestralidad, e indica que es de noche y blanco, que solo da luminosidad. El encuadre: la imagen tiene un encuadre de plano de detalle, presenta un ángulo contrapicado ya que recoge al personaje(los pies) desde abajo. La composición: observamos contrastes en la imagen, por ejemplo, la línea gris contrasta con el gris y negro de la carretera. Centros de interés y peso visual: el centro de interés serian los dos pies que aparecen en la imagen, pero también el punto donde final mente se unen todas las líneas de la carretera Direcciones visuales: la dirección de esta imagen se dirige hacia abajo, nos lleva la vista hacia la parte inferior de la imagen debido a las lineras que según se van prolongando se van juntando todas en un mismo punto haciéndose cada vez mas pequeña. El tiempo: EL tiempo en esta imagen es fijo, es decir no esta reflejado en ningún sitio, esta pausado, parado, detenido, no muestra un paso del tiempo. Texto y grafismos :El texto que aparece en esta imagen es: “una carretera puede llevarte a muchos lugares, no elijas el único del que no puedas volver”, este aparece en la parte inferior izquierda de la imagen. También en la parte superior izquierda aparece el logotipo de la DGT y el del Estado. 

Lectura subjetiva: el impacto sobre el espectador Percepción global de la imagen: esta imagen provoca disgusto, temor, miedo, Estereotipos sociales a los que responde la imagen: el único estereotipo que aparece aquí son las zapatillos de un adolescente, lo que indica que este mensaje va dirigido a un público joven, principiantes en la carretera. Reacciones vivénciales que se pretenden provocar en el espectador: debido a los tonos que tiene y el mensaje que da es sensación de que te acercas a la muerte si corres por la carretera, o conduces borracho, te lleva al abismo de la vida, la muerte. El contexto comunicativo: en este caso la imagen se encuentra en el ordenador La finalidad de la imagen y la valoración global La finalidad que tiene esta imagen es que si decides conducir bajo los controles del alcohol, o muy deprisa cuando no hay casi luz, cuando llevas a cabo una conducción temeraria, corres un gran riesgo y tu mismo te pones en el abismo de la vida, donde te sitúas entre la vida y la muerte, este dato en concreto se refleja en los pies del chico que esta en el borde de la carretera (el abismo, el limite de la vida) y al estar la carretera del revés indica que te puedes caer de ese abismo y morir, y no llegaras a tu destino que es el final de esta adonde esta situado el paisaje. En conclusión quiere decir que en la carretera no juegues, que no te coloques en ese abismo, que tengas precaución, que te puede caer, que conduzcas con precaucion. Estar la carretera del revés indica que te puedes caer de ese abismo y morir, y no llegaras a tu destino que es el final de esta adonde esta situado el paisaje. En conclusión quiere decir que en la carretera no juegues, que no te coloques en ese abismo, que tengas precaución, que te puede caer, que conduzcas con precaucion. 

Jose Luis Torrente Villodre 2ºBACH C